Rüyalar ve reklamların bağları hakkında yapılan son araştırmalar, hayli telaş verici… Araştırmaya nazaran kimi şirketlerin, rüya-reklam yatkınlığını kullanarak sesler, görseller yahut bilinçaltı iletiler üzere tekniklerle eser yahut markalarını insanların düşlerine dahil etmenin yollarını araştırdığı bildiriliyor. Bu prosedürlerin insanların davranışlarını ve satın alma kararlarını potansiyel olarak etkileyebileceği düşünülüyor.
ÜÇTE BİRİ ALIŞVERİŞE YÖNELİYOR
Survey Monkey tarafından yapılan ve The Media Image ajansı tarafından Ocak ayında yayınlanan bir tüketici anketine nazaran, tüketicilerin üçte ikisi (yüzde 66) düşlerine dayanarak alışveriş yapmaya karşı direnç gösterdiğini belirtirken, başka üçte birlik kesim geçen yıl içinde hayallerinin onları eser yahut hizmet satın almaya teşvik ettiğini kabul etti. Araştırma ayrıyeten, büyük markaların hayallerde yer alma mümkünlüğünün epey yaygın olduğunu gösteriyor.
RÜYADA REKLAMLAR GEÇİLEMİYOR!
Bu bağlamda, genç Amerikalıların yüzde 48’i, Coca-Cola, Apple yahut McDonald’s üzere ünlü markaları hayallerinde gördüklerini tabir etti. Lakin bu fenomenin bilimsel bir açıklaması da olabilir. Harvard uzmanları, bunun uyku sırasında hafızanın “yeniden etkinleşmesi” isimli bir beyin süreciyle ilgili olabileceğini öne sürüyor. Günlük hayatta sıklıkla bu çeşit markalarla müsabakanın, onların düşlerde belirme ihtimalini artırdığı belirtiliyor. Ayrıyeten alışılmış ki uyanıklık halinden farklı olarak; hayallerde reklamlar geçilemiyor…
1980’LERDEN BERİ BU PROSEDÜR KULLANILIYOR
Uzun bir müddettir, pazarlamada bilinçaltı bildirilerin kullanımına başvuruluyor. Bunlar, insanların farkında olmadan davranışlarını yahut algılarını etkilemek için bilinçaltı düzeyde sunulan uyaranlar. Reklam bağlamında, Coca-Cola üzere markalar 1980’lerden beri bu iletileri eserlerini tanıtmak için kullanıyor. En dikkat alımlı örneklerden biri, 1982 imali Blade Runner sinemasında Coca-Cola’nın bu formülü kullanmasıdır. Günümüzde ise bu cins tekniklerin tüketicilerin dikkatini çekmek ve onları düş evresinde harekete geçirmek için daha kapsamlı bir biçimde incelenmesi gerektiği düşünülüyor.
ŞİRKETLERİN YÜZDE 77’Sİ BUNU DENİYOR
İnsan şuurunun ticarileştirilmesi ve pazarlama gayeleri için insanların savunmasız zihinsel durumlarının sömürülmesiyle ilgili etik meseleler giderek daha fazla tartışma konusu olsa da, ankete katılanların %41’i, eser yahut hizmetlerde indirim elde edebilmek için düşlerinde reklam görme fikrine açık olduklarını belirtti. Bu ortada, Amerikan Pazarlama Derneği, 2021’de ankete katılan şirketlerin yüzde 77’sinin “rüya reklamları” denemeyi planladığını bildirdi.
