Meghan Markle’ın evvelce ‘American Riviera Orchard’, artık ise ‘As Ever’ ismiyle var ettiği markası İspanya’da bir intihal tartışmasını tetikledi. Pekala marka tökezledi mi?
İspanya’nın Mallorca Adası’ndaki Porreres köyü yetkilileri, Sussex düşesinin yenilenen lüks markası ‘As Ever’ın logosu için köyün klasik armasını kopyaladığı suçlamasıyla yasal süreç başlatmayı düşündükleri bildirildi.
Her iki manzara de birbirine çarpıcı bir biçimde benziyor: her birinin iki yanında uçan iki kuş bulunan bir palmiye ağacı yer alıyor.
Kasabanın arması renklerle doluyken – ağaç için turuncu ve yeşil, kum için toprak tonları ve kuşlar için beyaz bir art plan – Meghan’ın logosunda yalnızca koyu gri tabana beyaz çizimler kullanılıyor.
Belediye Başkanı Francisca Mora, yerel gazete Orta Balears’a benzerliğin ‘gerçeküstü’ olduğunu ve belediye binasının Düşes’e karşı yasal süreç başlatılıp başlatılmayacağına karar verdiğini söyledi. Şunları ekledi:
– Kimi tarım turizmi alanlarını ziyaret edip armayı görüp görmediğini bilmiyorum zira web sitesindeki fotoğraf Mallorca’dan çekilmiş.
Belediye Başkanı Mora, ‘Umarım dünyadaki birçok insan böylelikle Mallorca’da bu armayı taşıyan bir kasaba olduğunun farkına varır’ diye ekledi.
Kasaba belediye başkanı, belediye başkanlarının Sussex Düşesi’ne karşı yasal süreç yapmayı düşündüklerini iddia ediyor. Belediye başkanı ayrıca The Sun’a şunları söyledi:
– Armamızın, ilişkin olduğu coğrafyadan saptırılmasını istemiyoruz, armamız sırf kasabamız Porreres’e özel. Düşes’in logosu ile bizim armamız ortasındaki tek fark, onlarınkinde iki sinek kuşu, bizimkinde ise kırlangıçlar yahut güvercinler olması.
DÜŞESİN TEMSİLCİSİNDEN BİRİNCİ YANIT
MailOnline, yorum için Sussex Düşesi’nin temsilcilerine başvurdu. 13. yüzyılda kurulan Porreres, Balear Adaları’nın kırsal kalbinin ortasında yer alıyor. Nüfusu beşbinin biraz üzerinde ve Mallorca’nın başşehri Palma’nın yaklaşık 22 mil doğusunda.
Arnavut kaldırımlı sokakları ve tarihi binalarıyla pitoresk Akdeniz topluluğu, tarihi olarak adanın tarım merkezlerinden biriydi, şarap ve meyve üretiyordu. Son yıllarda, lokal turizm konseyinin şarap tutkunları için ‘mutlaka ziyaret edilmesi gereken’ bir yer olarak nitelendirmesiyle, adayı keşfeden ziyaretçiler için orta derecede tanınan bir turizm merkezi haline geldi.
Kasabanın armasının gerisindeki tarih bilinmiyor. Lakin, çarpıcı benzerliği Düşes’i ömür üslubu firmasının (ilk ikisini atlatamadan) utanç verici üçüncü yine markalaşmasına sürükleyebilir.
MailOnline’a nazaran haber; markasının yeni Instagram duyurusundan 24 saat evvel, iş ortağı Netflix ile yeni hayat stili gösterisinin yayınlanmasından ise yalnızca iki hafta evvel geldi.
Yeni markada bir palmiye ağacı ve iki sinek kuşu var – bu figürler muhtemelen çocukları Archie ve Lilibet’i temsil ediyor. Öte yandan Meghan ve grubu markalama konusunda son dakika değişikliği yaparak evvelki URL’nin as-ever-store.myshopify.com olduğu ve alışveriş yapanları artık yeni web sitesi asever.com’a yönlendirdiği anlaşılıyor.
Kraliyet ailesini yakından takip eden bir başka magazin müellifi The Daily Beast’e şunları söyledi:
– Gülünç görünmeye başlamadan evvel yapabileceğiniz çok fazla tekrar lansman yoktur.
İngiltere’nin tartışmasız önde gelen halkla münasebetler uzmanı ve kriz yöneticisi Mark Borkowski ise U dönüşlerinin hepsinin tanıtım elde etmek için akla yatkın taktikler olduğuna inandığını söyledi:
– Bu bir kimlik krizi değil. Bu bir iş modeli. Meghan bocalamıyor; bilerek dalgalanıyor. Daima tekrar icat, stratejik belirsizlik – hepsi tasarım gereği. Yani bence her şey plan dahilinde. Ne kadar öngörülemez olursa, onu devirmek o kadar sıkıntı olur. Bir cins gizem yaratmaya çalışıyor. Mesela en temel soru sattığı eserin ne olduğu? Meghan Markle hakkında bitmeyen bir merak olacak bu.
43 yaşındaki Sussex Düşesi, lüks ömür şekli markasının ismini ‘As Ever’ olarak değiştirdi ve Kaliforniya güneşinin altında üç yaşındaki kızı Lilibet ile el ele tutuştuğu bir kapak fotoğrafının bulunduğu bir web sitesi hazırlattı.
Lansmanı, Los Angeles Orman Yangınları nedeniyle ertelendi ve Netflix dizisi ‘With Love’ın yayınlanmasından yalnızca iki hafta evvel gerçekleşti.
MailOnline tarafından ortaya çıkarılan ticari marka As Ever’ın ayrıyeten masa örtüleri ve peçeteler, cilt ve saç bakım eserleri, örtüler, battaniyeler, yatak örtüleri ve mumlar üzere mesken kokuları ile dokuma eserleri de satacağını gösteriyor. Ayrıyeten bahçe malaları, kürekler ve budama makasları da vitrinde olacak. Sofrada ise çatal bıçak ekipleri eserlere eşlik edecek.
Sussex’lerin ayrıyeten Meghan’ın yeni konut eşyaları ve hayat şekli teşebbüsü için bir CEO bulmakta ‘zorlandığını’ bildirildi – lakin Düşes’e yakın kaynaklar onun kendi işini yürütmekten keyifli olduğunu söylüyor.
Meghan’ın merakla beklenen Netflix dizisi ‘With Love’ 4 Mart’ta yayınlanmaya başlayacak. Anlaşılan o ki, dizi ‘Meghan’ın yangınlar etrafındaki hayırsever çalışmalarını’ da içerecek formda düzenleniyor; buna Kaliforniya, Altadena’daki kurbanları ziyaret etmesi de dahil.
*** Daily Mail – Tom Cotterill, Martin Robinson, Laurence Dollimore
