Firmaların en sık başvurduğu yollardan biri “kandırıcı büyük paket” tekniği. Dışarıdan bakıldığında epeyce büyük görünen bir paket, açıldığında içinin aslında yarısından fazlasının hava ile dolu olduğu fark ediliyor. Cips, kahvaltılık gevrek ve hatta çikolata üzere eserlerde sıkça rastlanan bu formül, tüketiciye daha fazla eser alıyormuş hissi vererek aldatıcı bir tesir yaratıyor.
Bir öbür yaygın hile ise “paket küçültme” (Shrinkflation) stratejisi. Son yıllarda birçok markanın fiyatları artırmak yerine, ambalajın boyutunu birebir tutarak eser ölçüsünü düşürdüğünü görüyoruz. Örneğin, 200 gramlık bir çikolata paketinin yeni versiyonunda gramajın 180 grama düştüğünü fark etmeyen tüketiciler, farkında olmadan daha az eser için tıpkı parayı ödüyor.
Ayrıca, lüks ve premium algısı yaratma da firmaların başvurduğu bir diğer yol. Altın varaklı ayrıntılar, özel dizaynlar ve tezli sloganlarla süslenen ambalajlar, içindeki eserle hiçbir ilgisi olmayan yüksek fiyatlandırmaların önünü açıyor. Meğer tüketiciler, bu tıp “lüks” ambalajlara ekstra ödeme yaparak, aslında birebir kalitede olan daha uygun fiyatlı bir eseri tercih edebileceklerini göz gerisi edebiliyorlar.
Tüketiciler Nelere Dikkat Etmeli?
Firmaların ambalaj oyunlarına karşı şuurlu olmak, paranızı nitekim esere ödediğinizden emin olmanızı sağlar. Öncelikle eser gramajlarını ve içerik listelerini dikkatlice incelemek kıymetli bir adım. Büyük görünen bir paketin sahiden içinde ne kadar eser sunduğunu denetim etmek, aldatıcı ambalajlardan kaçınmanıza yardımcı olabilir.
Bunun yanı sıra, tıpkı eserin farklı ambalaj seçeneklerini kıyaslamak da akla yatkın bir formüldür. Bazen büyük paketler, gramaj başına daha değerliye gelirken, daha küçük ambalajlar daha avantajlı olabilir. Birebir vakitte, markasız ya da sade ambalajlı eserlerin içeriğinin ekseriyetle kıymetli ve gösterişli paketlere sahip eserlerle tıpkı olduğunu bilmek, gereksiz ambalaj masraflarından kaçınmanıza yardımcı olabilir.
Tüketicinin bilinçlenmesi ve firmaların şeffaflığa yönelmesi için yetkili kuruluşlar tarafından ambalajların gerçek içeriğiyle ilgili daha açık bilgiler içermesi gerektiği sıkça lisana getiriliyor. Lakin bu bilinçlenme süreci, öncelikle ferdî farkındalıkla başlıyor.
