Türkiye online marketlerde de satılan duş jeli markası Sanex’in televizyon reklamı, siyah ciltli modelleri kuru ve çatlamış ciltle, beyaz derili modeli ise pürüzsüz bir ciltle göstermesi nedeniyle ırkçı klişeleri pekiştirdiği gerekçesiyle İngiltere’de yasaklandı.
BBC’de yer alan habere nazaran, haziran ayında yayınlanan reklamda, koyu ciltli bir modelin bedenini kaşıdığı ve turuncu boya izleriyle temsil edilen kaşıntı manzaraları ekrana geldi. Akabinde, yeniden koyu derili bir modelin çatlak, kil gibisi bir unsurla kaplı olduğu görüldü.
Reklamın devamında ise beyaz derili bir bayan, rastgele bir sorun göstermeden su ve köpükle duş alırken ekrana yansıdı. Reklamın seslendirmesinde “Yeni Sanex cilt terapisiyle 24 saat nemlendirme hissi” sözü kullanıldı.
Birleşik Krallık Reklam Standartları Kurumu (ASA), gelen şikayetler üzerine yaptığı incelemede, reklamda koyu ciltlilerin “sorunlu ciltle”, beyaz ciltlilerin ise “daha sağlıklı ve üstün” olarak gösterildiği yorumuna varılabileceğini belirtti. Bu nedenle reklamın birebir formatta tekrar yayınlanmasını yasakladı.
ŞİRKET AÇIKLAMA YAPTI
Sanex, reklamın farklı cilt tiplerini temsil etmeyi amaçladığını, “öncesi–sonrası” yaklaşımıyla kurgulandığını ve hiçbir biçimde etnik karşılaştırma hedeflemediğini belirtti. Marka, “Misyonumuz herkes için cilt sıhhatini desteklemektir” açıklamasını yaptı.
