Bugün dünyanın en ikonik içecek markalarından biri olan Dr Pepper, aslında 1885 yılında ABD’nin Texas eyaletindeki küçük bir eczanede doğdu. Eczacı Charles Alderton, farklı meyve şuruplarını karıştırarak yeni bir tat ortaya çıkardı. Ortaya çıkan içecek kısa müddette büyük ilgi gördü ve “Dr Pepper” ismiyle ticarileşti. İsminin kökeni tam olarak bilinmese de, bir teoriye nazaran Alderton’un yakın arkadaşı olan bir tabibin soyadından esinlenildi.
Dr Pepper, ABD’nin birinci gazlı içeceklerinden biri olarak Coca-Cola’dan bile daha evvel piyasaya çıktı. “23 farklı aromanın karışımı” ile efsaneleşen bu içecek, yıllar içinde yalnızca Amerika’da değil, dünya genelinde de kült bir marka haline geldi. Bugün ise Keurig Dr Pepper çatısı altında şirketin en kıymetli markalarından biri olarak yoluna devam ediyor.
KAHVE PAZARINDA BİR ANDA TERTİP DEĞİŞECEK
Dr Pepper’ın tarihi seyahati sürerken, ana şirket Keurig Dr Pepper artık dev bir muahede ile gündemde. Wall Street Journal’ın haberine nazaran ABD merkezli içecek devi, Hollandalı kahve üreticisi JDE Peet’s’i satın almak için yaklaşık 18 milyar dolarlık bir mutabakata yaklaştı.
Birleşme sonrası şirketlerin içecek ve kahve ünitelerini ayırmayı planladıkları belirtiliyor. Resmî açıklama yapılmasa da, bu atılım global içecek ve kahve pazarında istikrarları değiştirecek bir adım olarak bedellendiriliyor.
831 MİLYON DOLAR KAR ETTİLER
L’Or, Tassimo ve Douwe Egberts üzere markalarıyla bilinen JDE Peet’s’in piyasa kıymeti yaklaşık 15 milyar dolar. Keurig Dr Pepper’ın bedeli ise bunun üç katından fazla, yaklaşık 50 milyar dolar düzeyinde bulunuyor.
JDE Peet’s, kahve fiyatlarının yükselmesine karşın satışlarını artırmayı başarmış ve geçtiğimiz ay altı aylık periyotta 709 milyon euro (yaklaşık 831 milyon dolar) faaliyet kârı açıklayarak beklentileri aşmıştı.
RAKİPLERİNİ KESİM PARÇA SATIN ALIYORLAR
Keurig Dr Pepper, agresif büyüme atılımlarıyla biliniyor. Şirket, geçtiğimiz yıl güç içeceği üreticisi Ghost’un yüzde 60 payını 990 milyon dolara satın almış, geri kalan payları ise 2028’de almayı planladığını duyurmuştu. Kahve pazarına yapılacak bu milyarlarca dolarlık yatırım ise şirketin küresel ölçekteki tesirini daha da artırabilir.
Satın almanın gerçekleşmesi halinde Keurig Dr Pepper, hem gazlı içeceklerde hem de kahve pazarında güçlü bir pozisyona ulaşacak. Bu adımın, Starbucks ve Nestlé üzere devlerin stratejilerini de tekrar şekillendireceği öngörülüyor.
