Kahve devi Starbucks, Çin’de artan rekabetle başa çıkmak için dikkat cazip bir adım attı. Şirket, ülkenin güneyindeki Guangdong Eyaleti’nde bulunan birtakım mağazalarında fiyatsız “çalışma odaları” hizmeti başlattı. Starbucks, bu uygulamayla tüketici trafiğini artırmayı ve genç profesyonelleri tekrar mağazalarına çekmeyi amaçlıyor.
Starbucks Çin’in resmi Weibo hesabından yapılan açıklamada, çalışma alanlarının Çin’in ihracat, üretim ve teknoloji üssü pozisyonundaki bölgelerde hayata geçirildiği belirtildi. Bu bölgeler, milyonlarca genç çalışana mesken sahipliği yapıyor.
Bu adım, Starbucks’ın Çin’deki büyüme stratejisinin bir modülü olarak öne çıkıyor. Şirket, fiyat avantajı sunan yerli rakibi Luckin Coffee’nin yanı sıra süratle yükselen çay zincirlerinin baskısıyla satışlarını artırmak için yeni yollar arıyor. Seattle merkezli şirket, birebir vakitte mağazalarını mesken ile iş ortasında toplumsal bir buluşma noktası olan “üçüncü mekan” olarak pozisyonlandırma gayesini sürdürüyor.
TÜRKİYE’YE DE GELECEK Mİ?
Starbucks’ın Çin’deki bu uygulaması merak uyandırırken kahveye olan düşkünlüğü ile bilinen Türkiye’de bu haktan yararlanabilir. İlerleyen devirlerde kelam konusu siyaset fiyat ve müşteri çekerse uygulama Türkiye’de de hayata geçirilebilir.
