Bir vakitler sadece “spor ayakkabı” olarak anılan modeller, bugün spor giysi dalının muvaffakiyetini belirleyen ana öge haline geldi. ABD merkezli Nike’ın akabinde bölümün ikinci büyük markası Adidas, efsaneleşmiş modelleriyle global çapta büyük muvaffakiyet yakalarken, Alman rakibi Puma tıpkı ivmeyi yakalayamadı.
Spor materyalleri kesiminin üçüncü büyük markası pozisyonundaki Puma, Perşembe günü açıkladığı zayıf çeyrek sonuçların akabinde tüm yıl görünümünü aşağı çekti. Cuma günü erken saatlerde şirket payları yaklaşık yüzde 20 paha kaybetti. Bu sert düşüşün, ABD tarifelerinin tesiri ve döviz kurlarındaki dalgalanmalar nedeniyle yaşandığı belirtildi.
Şirket, 2025 yılı için faiz ve vergi öncesi kârda (FVÖK) ziyan açıklamayı bekliyor. Daha evvel düşük ila orta tek haneli büyüme beklediğini açıklayan Puma, artık yıllık satışların düşük çift haneli bir oranda gerileyeceğini öngörüyor.
“2026 GEÇİŞ YILI OLACAK”
Üç hafta evvel Puma’nın idaresini devralan ve geçmişte Adidas’ta vazife yapan CEO Arthur Hoeld, birinci açıklamalarında tabloyu net halde ortaya koydu:
“2025’in birinci yarısında satışlar düştü ve şirket ziyanda. Yıl sonuna kadar toparlanma beklemiyoruz; bilakis yıl sonunda kayıplar artacak ve satışlar geçen yıla nazaran çift haneli oranda düşecek. 2026 da yalnızca bir geçiş yılı olacak. Lakin ondan sonra Puma’da işler yoluna girebilir.”
