ABD’nin en büyük yoğurt ve süt eseri üreticilerinden Chobani’ye, en büyük rakiplerinden Danone tarafından dava açıldı.
Dünya’da yer alan habere nazaran, siyah-sarı ambalaj tasarımı ile “Bright & Mellow” (Parlak ve Yumuşak) sloganının Danone’nin fikri mülkiyet haklarını ihlal ettiği öne sürülüyor. Şirket, bu dizaynların kullanılmasının engellenmesi için mahkemeden ihtiyati önlem talep ederken, kelam konusu eserlerin satışından elde edilen tüm gelir için de maddi tazminat istiyor.
Paris merkezli Danone, Chobani’nin “bilerek, sistematik ve hesaplanarak” rekabet kurallarını ihlal ettiğini savunarak, “Chobani’nin hareketleri, Danone’nin pazardaki prestijinden faydalanmayı amaçlıyor” sözüne yer verdi.
DAHA EVVEL DE DAVALIK OLMUŞLARDI
Bu iki dev şirketin karşı karşıya gelmesi birinci değil. 2016 yılında, Danone, Chobani’nin “Simply 100” yoğurt reklamında kendi “Light and Fit” eserinin klor içerdiğini ima ettiğini öne sürerek açtığı davayı kazanmıştı. Lakin, 2019’da Chobani’nin çocuklara yönelik yoğurt serisinde “%33 daha az şeker” tezi nedeniyle açılan dava Danone’nin aleyhine sonuçlanmıştı.
Danone, son davada kelam konusu sloganı Ocak 2021’de, o devirde Starbucks ve La Colombe’un bağımsız olduğu periyotta kullanmaya başladığını, bu nedenle kullanım hakkının kendilerinde olduğunu belirtti. Şirket ayrıyeten, Chobani’nin La Colombe’u 2023’te 900 milyon dolara satın almasının akabinde ambalaj ve eser tarifinde şuurlu değişiklikler yaptığını argüman etti. Danone, eserin kavrulma düzeyinin “orta”dan “hafif”e çevrilmesini de bu kapsamda kıymetlendirdi.
Danone, Chobani’nin sırf kahve eserlerinde değil, yoğurt serisinde de benzeri bir strateji izlediğini savunarak, Chobani’nin yüksek proteinli yoğurtlarının Danone’nin Oikos markasıyla benzeri renk, yazı tipi ve grafik kullandığını belirtti.
Chobani, Danone’nin suçlamalarına karşı şimdi resmi bir açıklama yapmadı.
FENERBAHÇE İLE SPONSORLUK MUAHEDESİ İMZALADI
Fenerbahçe Kulübü, Chobani markasıyla stat isim sponsorluğu konusunda 2025-2026 döneminden itibaren geçerli olmak üzere 5+5 yıllık muahedeye vardığını ve her dönem için 10 milyon avro sponsorluk geliri elde edileceğini açıklamıştı.
