Emlak krizinin konut talebini vurması ve dijital rekabetin kızışması, İsveçli devin rotasını dev mağazalardan küçük konseptli satış noktalarına çevirmesine neden oldu.
2 ŞUBAT PRESTİJİYLE KEPENK KAPATIYORLAR
IKEA tarafından yapılan resmi açıklamaya nazaran, yedi büyük formatlı mağazada faaliyetler 2 Şubat 2026 prestijiyle büsbütün sona erecek. Şirket, bu büyük merkezleri kapatırken eş vakitli olarak yeni bir büyüme modeli devreye alıyor. Önümüzdeki iki yıl içinde Pekin ve Shenzhen üzere kentlerde yaklaşık 12 adet “küçük formatlı” mağaza açılması planlanıyor.
Bu atılım sonrasında IKEA, Çin genelinde 34 fizikî mağaza ve dijital satış kanalları üzerinden hizmet vermeye devam edecek.
EMLAK KRİZİ VE MAHALLÎ REKABET TALEBİ DÜŞÜRDÜ
IKEA’nın bu kararının gerisinde Çin’de derinleşen emlak krizi yatıyor. Yeni konut satışlarının azalması, mobilya ve dekorasyon eserlerine olan talebi direkt etkiledi. Ayrıyeten, daha düşük fiyatlı lokal üreticilerin ve çevrim içi markaların pazar hissesini artırması, dev mağazaların yüksek işletme maliyetlerini sürdürülemez hale getirdi.
Şirket, kaynaklarını tüketicilere daha yakın olan ve daha az maliyetli küçük satış noktalarına yönlendirmeyi hedefliyor.
DİJİTAL DÖNÜŞÜM VE ANINDA TESLİMAT DÖNEMİ
Küçük formatlı mağazalara geçiş, IKEA’nın global stratejisinin bir modülü olarak teslimat müddetlerini kısaltmayı amaçlıyor. Şirket, operasyonel suratını artırmak için Çinli e-ticaret devi JD.com ile stratejik bir iş birliğine gitti. Bu paydaşlık sayesinde yedi büyük kentte IKEA eserleri için “anında teslimat” hizmeti sunulacak.
Çin pazarı, IKEA’nın toplam satışları içindeki hissesi azalsa da hala markanın dünyadaki en büyük 10 pazarı ortasında yer alıyor. Şirket, bu atakla fizikî devlikten dijital çevikliğe geçerek bölgedeki varlığını müdafaayı amaçlıyor.
